数如今字消变常费到态，有一乡场村正年悄货然节改，它变融着合山一传东统个小年线味上与直春播节的画，面 。

线下大集的新生命力

今年1月下旬的时候，郓城县的电子商务公共服务中心呈现出热闹非凡的景象。在此处举办的年货大集，和以往的街头集市不太一样，是由县商务局牵头组织的。它整合了全县七十多家获得授权企业的产品。从有着浓香味道的本地人制作的烧鸡，到具有特色的西瓜酱，各种各样的农产品被集中进行陈列。

现场不但出售商品，还设立了手工制作以及非物质文化遗产体验区域，有一对年龄为五岁的双胞胎女孩子，被用于剪纸的摊位完完全全地勾起兴趣，瞧着平常的红色纸张在艺人手上转变成神气活现的小兔子，如此一种直接的交互，使传统技艺在小孩子心里扎根生长，也令年货购置超出了纯粹的交易。

线上引流与线下体验融合

“网上年货节”的定位，是这种活动的关键之处，现场搭建起了舞台，主播们表演歌曲顺带流行舞蹈，以此吸引人群留下驻足拍摄，这类视频依靠“黄河大集”等话题，于社交网络进行传播，进而将线下的人气转化成线上的流量。

这种设计的目的是清晰可认知的，借助线下活动所具备的趣味性以及沉浸感，达成给线上电商平台吸引流量的目标。当消费者于现场对产品予以体验之后，能够凭借扫码的方式进入线上店铺进行持续购买行为，如此便达成了线下体验跟线上消费的闭环状态。

电商赋能乡村特色经济

参展的百余种产品，均出自这个整合了郓城本地分散农特产品的“e品好郓”区域公共品牌，该品牌整合后使农特产品有着统一标准与包装，还借助电商渠道来销售从而年货节成为它年度很重要的展示与销售节点之一 。

对于从事农业生产的当地农户以及规模较小的微型企业来讲，这样一种借助政府搭建平台、进行集中展示销售的模式，大幅度地削减了他们独自去开拓市场时所需的成本以及所要面临的门槛。一场以销售年货为主题的节日盛会，从本质上来说，是一次针对区域经济的集中性推广以及给予其发展动力的行为。

直播电商的节日化表达

被明确当作“电商贺年会”的活动，直播元素自始至终都贯穿其中，文艺演出被开展同步的网络播放，是主播于表演的间隙之时去推介年货，这就让直播不再是枯燥乏味的单一卖货，而是具有了节庆联欢的性质 。

这样一种“直播 + 节庆”的样式，契合了春节时段的娱乐消费需要。观众于观看节目之际，同时感受着年味，进而完成了购物，消费行径变得自然而然又轻松自在，提高了电商活动的吸引力以及接受度。

政府搭台与行业激励

会在活动同期，举办了表彰大会，该表彰大会是针对全县电子商务工作的，会上，对先进的乡镇、企业以及个人进行了颁奖，这一举动，不单单是给予鼓励，更是搭建出了一个交流平台，此平台处于行业内部，借助这个平台，各企业能够相互借鉴，还能进行学习，进而探寻合作机会 。

地方政府借由这般活动，明确传达出扶持电商产业进步的信号，它给从业者点明了发展趋向，强化了他们把业务“做优、做大”的信念，对凝聚行业势力有帮助，一同促使地方电商生态迈向成熟 。

传统年俗的当代转化

这场被说作是“2024春节山东乡村文化旅游节”一部分的年货节，它有着深层意义，在于将传统年俗面向当代进行转化，它保留了赶大集、操办年货、能够观看表演的古老形式，然而却给其灌进了电商、借助直播、还有区域品牌等现代商业的内核。

终极目标在于汇集人气，使农村市场变得活跃起来，它赋予年味在新时代全新的承载形式，不但满足了物质采购方面的需要，而且借助非遗体验以及民俗展演满足了精神文化方面的需求，促使古老的春节习俗在数字时代呈现出新的生机和活力 。

线上线下相互联动的这场乡村年货节，有没有给你脑海里所想象的“数字时代赶大集”给出一个能够行得通的范本？你觉得它取得成功的关键之处，是技术手段的运用呢，还是对传统节日那种人情味的保留呀？欢迎在评论区域分享你个人的看法，也请进行点赞给予支持，好让更多的朋友看到乡村发展的新思绪。